乔春洋：品牌标志性包装的设计

菲利浦·科特勒觉得，包装就是指设计方案并生产制造容器或包扎物的一系列主题活动，而这类容器或包扎物被称作包装。假如说品牌标志是产品的一张脸，那麼品牌标志、名字、标识物等便是这张脸部的五官，代表性包装便是京剧脸谱。包装是鉴别产品的一面旗帜，是商品最立即的广告宣传和无音的销售员，是商品的外套和表达形式，是产品价值的拓宽和再造就，在便捷消费者、获得消费者层面具备关键功效。

产品包装是一个动态性全过程，是为某一品牌形象设计制做包装物的各种各样主题活动。产品包装一般分成3个层级：①基础包装，即产品的立即容器，如药瓶子；②次级线圈包装，它是产品基础包装的防护层，如用于盛放药瓶子的纸箱；③运送包装，它是为有利于存储、运送等的另加包装，比如装药的纸箱子。产品包装关键由商标logo、样子、颜色、名字、图案设计、原材料相互构成，产品包装事实上便是知名品牌包装，沒有包装就沒有知名品牌。在我国产品在国外市场上影响力低、品牌形象差，非常大一部分缘故便是由在我国公司包装意识淡薄、包装技术性差、设计印刷水准低导致的。

我国句老话：“佛要金装，佛靠金装”。知名品牌要取得成功，就需要靠知名品牌包装，就需要注重知名品牌包装。有些人小结出一个公式计算：知名品牌通过率=产品设计方案×品牌标志营销推广的质和量的函数关系。而产品设计方案就包含包装设计方案。要想知名品牌包装好，就务必遵照一定的标准，主要是维护产品标准、使用方便标准、突显个性化标准、合乎精准定位标准、寓意深远标准、环境保护收购标准和小包装标准。包装也是一种文化艺术，应反映知名品牌的文化艺术诗意。全部强悍知名品牌在商品包装上面重视根据各种各样包装原材料、图案设计、颜色、造型设计和商标logo的恰当设计方案和灵便组成，有目的地融进公司的个性化文化艺术因素，授予商品合乎顾客舒目心理需求的文化艺术设计风格和文化底蕴，使商品借文化艺术包装而吸引住顾客，提升增加值。

产品包装设计方案需从商标logo、样子、图案设计、颜色、原材料5因素下手，在考虑到产品特点的基本上遵照包装设计方案的7项标准，使5因素融洽配搭，以获得最好包装方案设计。在知名品牌包装设计方案中，图案设计和颜色更为关键，因而简易介绍一下。

颜色图案设计对消费者的刺激性比品牌名字更实际，更明显，更有感染力，更能激起顾客的选购冲动。因此颜色图案设计中商品信息、文本和情况的配备务必以吸引住消费者为管理中心，释放本身风采，立即推销产品知名品牌。包装的方式与內容要表里如一，要充足展现产品，要有实际详细的文字描述，要注重产品的品牌形象色，更要留意作用设计方案。作用设计方案具体表现在：维护特性设计方案如防水、避雷、防虫、防雾镜、止漏、防碎等；便捷特性设计方案，如便捷店铺陈列设计市场销售、便捷消费者带上应用等；推销产品特性设计方案。“名门世家大家族”式的包装要将其关键反映在包装的关键展销会面。

包装图案设计的设计方案应以其简约的线框、栩栩如生的个性化角色、独特的照片、有效的颜色等给顾客留有幸福刻骨铭心的印像。要保证一个“巧”字，将要品牌产品的特点、气场恰当地反映在包装图案设计中，根据对图案设计的造型艺术生产加工来提升知名品牌诱惑力，提升品牌形象。当今时兴的艺术手法关键有二种：一是设计语言一体化，即包装图案设计的标识语选用宣传广告的题目或宣传口号，乃至选用同一种字体样式和色调；二是包装品牌形象栩栩如生化，即包装图案设计上装饰设计的角色或小动物要生动形象，独具一格个性化，图案设计与文本、颜色的相互配合和睦美观大方，以加强大家对包装的印像。

不一样我国、不一样中华民族有不一样的社会文化、风俗人情、民族宗教和价值观，因此也就会有不尽相同的喜好和公司品牌形象设计忌讳。知名品牌包装仅有合适她们的喜好，绕开她们的忌讳，才可以获得本地销售市场的认同与抬爱。

　　在包装设计方案中，颜色占据关键影响力。在市场竞争激烈的产品销售市场上，要使知名品牌具备显著的视觉效果特点和与众不同的个性化风采，刺激性和正确引导顾客，都离不了颜色的设计方案与应用。日本国色彩理论权威专家盛福浩曾对包装的色彩搭配做了深入分析，他在《色彩设计基础》一书里对包装的色彩搭配明确提出了八个关键难题：第一，包装颜色可否在市场竞争产品中有清晰的辨识度；第二，可否非常好地代表产品內容；第三，是不是与别的设计方案要素和睦统一，合理地表明产品的质量与份量；第四，是不是为产品选购阶级所接纳；第五，是不是有较高的明视度，能够对文本有非常好的烘托功效；第六，单独包装与好几个包装的叠起来实际效果怎样；第七，颜色在不一样销售市场、不一样陈列设计自然环境可否都活力四射；第八，产品的颜色是不是不会受到色彩管理与包装印刷的限定，实际效果如一。

高度重视并搞清楚所述难题，在产品包装色彩搭配实践活动中毫无疑问具备关键的现实意义。伴随着顾客水准的提升和产品销售市场的客户细分，代表性包装的设计规范愈来愈严苛。盛福浩在他的书里将日常生活日用品区划为3类，各自明确提出了色彩搭配的实际规定，现简略详细介绍以下：

第一类，奢侈品包包，如女用的高档香水、肥皂和服装，男性用的高端酒烟、高档皮鞋服饰，具备异国气息的珍贵土特产等。其包装颜色的设计方案不但要独具一格个性化，也要有高价位感、珍贵感和独特的氛围感。这产品不管包装身型還是颜色都应设计方案得雅致大气，典型性意味着有荷兰娇兰香水、圣路易牌淡香水。肯特(KENT)牌烟草的香烟盒整体为乳白色，一座金黄的城堡矗立在一片乳白色当中，另配以金光灿烂的“KENT”商标logo，会让人感悟到历史悠久古城堡中的皇室日常生活，令人向往。

第二类，生活起居需要的食品类，如燕麦片、曲奇饼干、现磨咖啡、矿泉水、泡面等，其包装的色彩搭配应具有2个特点：①造成顾客的胃口感，如雀巢咖啡、维维豆奶；②要有意突显商品品牌形象，如某泉矿泉水、今麦郎泡面等。

第三类，通俗化产品，如肥皂、护肤品、美白牙膏、软毛牙刷、纸巾等，其包装色彩搭配要有亲近感，要主要表现出产品的高品质感，并且可以使顾客在短期内内鉴别出该知名品牌。