色彩元素在现代包装设计中的运用

顾客在购买商品的情况下，最先觉得的是色，随后才算是形，在最开始触碰产品的20秒内，人的视觉感为80%，形感为20%，有关科学研究均说明颜色具备势不可当的气魄。在产品的产品包装设计产品包装设计中，图型、文本都是有取决于颜色相互配合，也就是说颜色是产品包装设计的重要；做为商业服务的产品包装设计,颜色在宣传策划产品层面更具有视觉效果撞击力,对顾客的选购私欲会造成立即危害。同一种颜色会造成不一样地区的大家不一样的下意识想到，造成不一样、乃至是反过来的爱憎感情，因而产品包装设计的取得成功是否，在非常大水平上也依靠着在地区风俗习惯所造成的颜色审美观趋向；换句话说针对当代中国产品包装设计，传统式颜色的科学研究和再运用具备至关重要的功效。现如今，包裝的色彩搭配已变成大家分辨产品质量的一种判断力案件线索。颜色做为一种设计风格，在商品包装设计方案中是不可忽视的.

1 包裝色彩搭配的基础特点

1.1 颜色原素在当代产品包装设计中具备代表性不一样颜色会对心理过程、生理学造成不一样危害，进而造成不一样的感召力。大家针对颜色往住会含有主观性情感，各种颜色都不一样水平地刺激性着大家的视觉效果，并功效于大家的心理状态，进而使大家造成各式各样的觉得和想到。这就为产品包装设计工作人员出示了开阔的设计方案根据和多种多样的艺术手法。在产品包装设计中的某类色调，能够让人想起产品的色调、味儿。比如,在味蕾层面,粉色、桔红等色调会令人觉得到清甜味,蓝紫色、深褐色令人觉得苦涩味,红色令人感觉甜味。在体觉层面,鲜红色、橘色、淡黄色代表暖感,深蓝色、蓝紫色、深蓝色让人造成风寒。例如，大家见到橘色包裝的产品时，会想起橙汁饮料、橘子罐头等一类的产品；见到橙汁饮料，会令人想到到橘黄色并有酸、甜的觉得。见到乳白色的奶粉广告，会使我们想到到牛乳这些。因而，室内设计师要对颜色的寓意开展深入了解，特别是在在产品包装设计色彩搭配时要留意保存产品的品牌形象色.

1.2 颜色原素在当代产品包装设计中具备流行性感冒和民族化

颜色在视觉效果上造成的心理状态转变是比较复杂的，它依据时期、地区或本人心理状态等诸多方面的不一样而有所区别。各个国家、中华民族，因为社会背景、经济发展情况、日常生活标准、传统式习惯性、风土人情和地理环境等危害而产生了不一样的颜色风俗习惯。可以说，不一样的中华民族和我国对颜色含意的理解是大不一样的，如藏族以乳白色为高贵的色调，而不宜浅黄色、翠绿色；满族人钟爱黄、紫红色、深蓝色，而不宜乳白色等。色彩设计方案应考虑到这种民间风俗．才可以使产品遭受热烈欢迎。中华文化是开朗的中华民族,在表述详细、喜气、和睦的文化艺术特点时,擅于用红、黄绿色、金黄等为包裝基本色。淡黄色在修真意味着高贵、靓丽,西方国家天主教则视作屈辱;鲜红色在西方国家做为作战代表放弃;伊斯兰徒反感淡黄色,喜欢绿色,

觉得它能驱病驱邪;古埃及人以深蓝色为魔鬼,喜欢绿色;巴拉圭广泛钟爱明亮颜色,但对代表中国三大执政党的红、深蓝色、绿三色应用十分慎重;荷兰避讳翠绿色的毛毯,由于某国在举办丧礼时有铺绿落叶的风俗习惯。因而，应掌握世界各国、各地区对颜色的钟爱和忌讳，尤其是出入商品包装上的颜色解决应留意合适基本国情。以提升产品在国外市场中的竞争能力。而流行元素就是指某一地区在一定阶段中时兴的色调，是某一阶段内大家的共同话题，含有选择性的颜色。它在一定水平上对销售市场消費具备积极主动的指导意义国外市场上，尤其是欧美国家、日本国、中国香港等一些消费力很高的销售市场。流行元素的敏感度高些，功效更高。必须留意的是，在开展色彩搭配时，室内设计师不可以一味地追求完美时兴，更不可以一成不变，应依据国际局势、销售市场、经济发展等时代特点来更改，调整大家节奏感和感情的必须。进而设计方案出极致的包裝颜色。

1.3 颜色原素在当代产品包装设计中具备特性性

从信息内容的视角讲，包裝颜色的运用一是要快速传送产品信息，二是要避免销售市场上的信息内容影响。因此，在产品包装设计中，有时候为了更好地“仓储货架撞击力”，可应用“违背常情”的特异性技巧。如乌龙包装盒子，有些人改成了灰黑色，在国外市场上接到优良的实际效果。由于墨绿色、深褐色弥漫着茶包装销售市场中，突然冒出一种灰黑色包裝，当然变成视觉效果管理中心，为此推动产品的市场销售。

2 颜色原素在我国当代产品包装设计中的应用

包裝的色彩搭配，是根据不一样的色彩明度、纯净度、色彩的有机化学组成，组成一种视觉效果品牌形象。给人一种刺激性和情感、心态的感柒，进而吸引住顾客关心产品的包裝，激发选购冲动和选购个人行为。颜色原素在产品包装设计中的实际设计方案和应用，必须掌握下列好多个关键的标准，仅有应用恰当，颜色这原素才可以充分发挥其在产品包装设计中的作用。

2.1 重视颜色原素在产品包装设计中的全面性———产品包装设计取得成功的重要

产品包装设计的实际效果最后由颜色反映。颜色的全面性反映在单独包裝的总体解决和仓储货架撞击力2个层面。包裝视觉传达设计色彩搭配要尽可能轻快、简约，单色比混合色饱和度强，套印少比套印多更显眼，可用两个色就决不会用三套印。重视颜色原素在产品包装设计中的全面性是产品包装设计取得成功的重要。

2.2 重视颜色原素在产品包装设计中的显眼性———产品包装设计取得成功的前提条件

要想使产品引人注意，让顾客在短期内内就能发觉乃至选购它，就需要在产品包装设计中加强颜色的由此可见性，要重视颜色原素在产品包装设计中的显眼性。留意采用单纯性简洁、色彩确立、纯净度较高的颜色，使包裝颜色更显眼、更易识别。它是产品包装设计获得成功的必要条件。

2.3 重视颜色原素在产品包装设计中的记忆能力———产品包装设计取得成功的基本

事实上，显眼轻快且具备明显诱惑力、影响力、竞争能力的颜色更非常容易被别人发觉和记牢。室内设计师在开展产品包装设计色彩搭配时，最先使得其单纯性简洁，用纯色能够使色彩统一，非常容易记忆力；次之要有效运用色相对比、纯度对比及其纯净度比照，进而做到一种明显的颜色实际效果。适当的比照能够使颜色实际效果清楚明亮、层级清晰。既能给人一种深刻的印象,又非常容易记忆力。除此之外，还能够有效应用本色和间色,以提升辨识度和记忆能力。颜色原素在产品包装设计中的记忆能力是产品包装设计成

功的基本。

2.4 重视颜色原素在产品包装设计中的灵活性———产品包装设计取得成功的关键步骤

颜色应从包裝作用的针对性考虑到，留意自始至终应用颜色审美观规律性。包裝引人注意的关键缘故是包裝有颜色主风格。明确包裝颜色，要考虑到商品形象颜色。有时候产品南京市产品包装设计的品牌形象色决策着包裝的主色。要依据包裝的商品內容、特性开展考虑到包裝色彩的灵活性，不可以与包裝的产品特性起矛盾。

3 结果

伴随着物质条件智能化的高宽比发展趋势，大家对商品包装颜色的审美观品位愈来愈高。因而室内设计师应当把握商品包装颜色的发展趋势规律性，造就出具备独特时代特点的商品包装。在产品包装设计时要重视颜色原素在产品包装设计中的全面性，重视颜色原素在产品包装设计中的显眼性，重视颜色原素在产品包装设计中的记忆能力及其重视颜色原素在产品包装设计中的灵活性。